“迪士尼真人電影《花木蘭》國內(nèi)院線已于9月11日上映。《花木蘭》的某瓣評分現(xiàn)已出爐，當(dāng)前評分4.9分，關(guān)于電影《花木蘭》的評價褒貶不一，引發(fā)熱議。” 

電影《花木蘭》宣傳海報

“在國外頗受好評的電影《花木蘭》，近日在國內(nèi)公映后卻遭遇口碑滑鐵盧，不僅評分一路走低，更被挑出諸多歷史細(xì)節(jié)硬傷。為何具有中國風(fēng)格的IP在中國反而不吃香呢！”其中的原因是如何的，從諸多差評中總結(jié)的關(guān)鍵信息是：很多評論表示《花木蘭》漂浮，劇情生硬。這背后是IP融合的不和諧，并沒有真正地展現(xiàn)出IP背后的文化內(nèi)涵。

電影《花木蘭》圖片

“花木蘭是家喻戶曉的‘IP’”“但是電影中其他中華文化元素幾乎都是 ‘關(guān)公 戰(zhàn) 秦瓊’的亂燉，與中國觀眾的 傳統(tǒng)認(rèn)知大相徑庭，在觀影時自然會產(chǎn)生巨大不適。”這恰恰說明了IP要注意融合的方式，考慮受眾。

電影《花木蘭》圖片

IP游樂結(jié)合模式越來越成為游樂行業(yè)、文旅行業(yè)的新寵，那這——IP與游樂究竟該如何結(jié)合？

重視IP游樂結(jié)合形式

游樂行業(yè)需要重視IP領(lǐng)域，注重“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+有效的傳播”刺激顧客需求痛點(diǎn)。將優(yōu)質(zhì)熱門的IP運(yùn)用在游樂產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)線上（動漫作品）和線下（游樂園及衍生產(chǎn)品）的聯(lián)動，是有效提升IP的產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造顧客的需求痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高效盈利的極佳手段。

易觀數(shù)據(jù)對IP主題樂園的統(tǒng)計分析

重視IP融合的界限

IP游樂的結(jié)合已是游樂主題活動的常見形式之一，做好IP與旅游產(chǎn)業(yè)的融合 就要把握好其中的尺度與界限，否則也會令顧客產(chǎn)生不適。

《嗨，道奇》主題兒童樂園

《小豬佩奇》主題游樂園

在保留原IP的特色的前提下，與游樂趣味相結(jié)合，在設(shè)計項(xiàng)目時融入IP的元素。打造了以多維空間游樂為主的體驗(yàn)空間，海洋球池的奇妙邂逅、與人氣IP形象互動玩樂和小偶像奇趣冒險都給顧客帶來別樣的感受。

滿足顧客的情感體驗(yàn)

與大IP的聯(lián)合，要保證IP的原汁原味的展現(xiàn)，特別是針對年輕【Z時代】游客的，新一代的年輕人更加自主獨(dú)立，具有自己的想法。面對一個成熟的IP，更好地展現(xiàn)它原本的內(nèi)涵，才可以吸引這一批真愛粉。

《豬豬俠》主題樂園

“IP能夠把最基礎(chǔ)的剛性需求轉(zhuǎn)換成需要。”

《豬豬俠》IP主題兒童樂園

抓住目前IP的轉(zhuǎn)化沒有體系化的應(yīng)用的機(jī)會，提升IP的內(nèi)在價值。以軟硬兼施，剛?cè)岵?jì)的方式實(shí)現(xiàn)IP游樂的奇妙融合，“主題樂園的IP可以轉(zhuǎn)化成演藝秀、主題商品、活動。要有氛圍的融入感。”比如利用舞臺劇，在商場內(nèi)、樂園內(nèi)設(shè)置舞臺區(qū)進(jìn)行動漫人物見面會。在硬件投入上，要考慮在環(huán)境方面，要盡量還原出動畫IP里出現(xiàn)的場景，在環(huán)節(jié)設(shè)計上要體現(xiàn)IP的立體空間化，符合動漫IP的故事情節(jié)與特性。

資料參考：
1. 北京日報，中國觀眾不認(rèn)《花木蘭》是個提醒

2. 長安觀察，戲說不是胡說，亂燉版《花木蘭》為何翻車

3. 游樂界，IP與游樂如何結(jié)合？她的經(jīng)驗(yàn)值得您參考！